研究了成百上千个IP，逐渐总结出IP定位的四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。

1、情感定位

IP定位首先指的，一定是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。

这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。你可以很多年没看过加菲猫，但不妨碍你一看见它就想到懒，甚至是提到懒就想起加菲猫；我是长大后才开始看机器猫故事的，但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力，所以我们都需要机器猫。

情感是分层次的——

从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。

2、故事原型

什么是原型化故事？就是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

比如说哈利波特，背后是一个孩子如何从童年进入少年和青春期的过程，这是人性发展的母命题，其文化力量是极为强大的，而且还可以跨文化。盗墓作品却是成年人为了发财的寻宝故事，力量就自然远远不如。所以《鬼吹灯》等盗墓作品尽管故事也很魔幻、脑洞大看、很好看，在中国很受欢迎，但其IP价值一定不如哈利波特。

鬼吹灯故事也有原型，就是夺宝，但这种夺宝背后的母主题欠缺更人性底层的设计，缺少人性的成长和自我实现，过于功利化、社会化。

海贼王也是寻宝，但后面有青少年成长和完善的人性母命题，所以IP的力量就会强大的多，更容易全球化。

机器猫对应的人性寻求仙女和帮助的母命题，哆啦A梦就是一个代表帮你实现童年任何需求和梦想的符号。所以是非常强大、经得起时间考验的超能力IP。

3、角色定位

“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。

因为内容最终修成IP正果的，往往不是内容本身，而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色；又比如《星球大战》系列电影，最终形成超能大IP的，是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。

角色定位是有人性原型的，比如有英雄、仙女、导师、阴影、小丑、变形者、信使、孩童等等，还有，男性角色中的女性气质、女性角色中的男性气质，也往往对角色定位的成功起关键作用。

4、符号原型

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。

符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。

经常出现一些内容，本身挺不错，挺受欢迎的，但是却和一大批同类作品，角色的形象、风格非常相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱，是很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展的。

只有核心读者能辨识的不是强大的符号，能让路人也能辨识的才是。

伟大的IP一定同时是超级符号，所以必须要有自己独特的符号辨识度，如果没有，就等于是没有自己独特的文化，只是从众者，不是大IP。

小猪佩奇不是普通可爱的小猪，而是独特符号性非常强的小猪。

它的符号辨识是：粉红、独特鼻子的、童真线条感的。

蓝精灵的符号辨识是：蓝色的（核心）、群居的、弗里吉亚帽。

皮卡丘的符号辨识是：黄色、小胖、闪电尾（核心功能）、红腮。

小黄人的符号辨识是：黄、潜水镜式大眼、胶囊状。

米老鼠为了加强符号性，最终简化为三个圆。

在做IP角色的形象设计时，应重点考虑以下这三点：

反差、（如何与众不同，迅速跳出来）

缺陷、（每个成功的动漫IP形象都至少有一个人格的缺陷）

简约、（简单了，IP就是符号。复杂了，IP成了迷宫）

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