文

鲁世超

摄影

夏连珠何锋廉思思李瑞张天天简菁

严谨莫过于德国！

在主题游线的打造也是如此，自年第一条度假之路「阿尔卑斯山之路」开辟至今，德国境内已有条风景、历史、人文等各具特色的假日大道，甚至在年，全德汽车俱乐部ADAC（AllegemeinerDeutscheAutomobilClub）将这些线路命名为「假日大道」或「旅游之路」。

▲浪漫之路的起点城市维尔茨堡，店面虽小，宾朋满座

巴伐利亚浪漫之路正是其中最受游客欢迎的一条主题之路。「浪漫之路」起自巴伐利亚州的维尔茨堡，其间穿过巴登-符腾堡州东北的小部分区域，终于巴伐利亚州的菲森，全长公里，沿线共有29个城镇，每年吸引游客达万人次，实现过夜住宿万人次。

▲起点：维尔茨堡的美茵河老桥上人流如织

▲终点：浪漫之路上的小城镇菲森的夜生活

「浪漫之路」在历史上本是一条翻越阿尔卑斯山去往罗马的古商路，它是由罗马帝国在北扩时修建的。由于这条商路的修建，沿线出现了一连串的城邦和自由市，这些城邦间的贸易往来兴盛，奠定了今日浪漫之路的早期基础。此外，深处德国南部的地理位置，也使得浪漫之路沿线多数城镇在二战的炮火中得以幸免，保留下中世纪的风貌。

▲浪漫之路上的小城镇罗腾堡全景导览图

▲罗腾堡典雅的中世纪风情

▲有「德国维也纳」美誉的浪漫之城维尔茨堡

这些都不是最重要的，严谨的德国可以如此严谨的规划如此多的线路，一点也不奇怪，但最具吸引力的却是浪漫之路，这似乎有点匪夷所思。

▲浪漫之路线路示意

国家：德国

区位：巴伐利亚州维尔茨堡—菲森，全长公里

特色：德国最著名的假日大道游线，利用历史商路发展旅游，振兴经济，树立国家形象

大兵的浪漫

紧抓第一波客群的需求

没错，

「浪漫之路」

可称得上是德国最浪漫的地方，

而它的开发确实算得上是一次大胆的尝试。

这是因为，

最初的开发并非面向德国人讲浪漫，

而是面向追求欧洲浪漫情节的美国人。

▲浪漫之路沿途的田园风光

二战结束后，

德国南部属于美国的管辖区，

起初「浪漫之路」的发起者

看中了驻德美军及家属的度假热潮，

希望通过发展田园观光度假线路，

吸引这些美国人的消费，

带动旅馆、餐饮、交通等行业，

振兴当地经济。

▲维尔茨堡城市外围的田园风光

从美茵河谷到阿尔卑斯山，

整条线路上的自然风景如画，

拥有发展田园休闲游的天然好底板。

不仅如此，

「浪漫之路」北段所处的弗兰肯地区，

是德国最负盛名的葡萄酒产地，

这里的葡萄种植历史超过千年，

葡萄种植园、酒庄遍布在乡间。

美景、美酒

满足了第一波游客对浪漫的追求。

▲维尔茨堡的市民福利院葡萄酒园

IP的力量

自始至终讲浪漫的故事

大兵的浪漫，

说到底最多也只能算个成功的「洋家乐」，

要成就浪漫，

还得有足够打动力的故事，

即要有「浪漫标签」。

于是，具有强IP属性的节点，

如维尔茨堡主教宫、天鹅堡，

就成为了包装和营销的重点，

整条游线像藤蔓一样延伸，

串联起沿线最具重量级的文化名片。

特别是对起点、终点的知名度推广，

极大带动了游线的国际影响力。

▲维尔茨堡主教宫

维尔茨堡主教宫是浪漫之路起点的代表，

也是德国南部巴洛克式的代表，

其文化价值与巴黎凡尔赛宫、

维也纳美泉宫旗鼓相当，

于年被列入世界文化遗产名录。

现在，它被开辟为博物馆，

并在每年夏天举办莫扎特音乐节。

▲维尔茨堡主教宫庭院景观

作为终点的新天鹅堡，

是德国甚至整个欧洲最具童话色彩的城堡，

在德国国家旅游局针对国外游客的调查中，

新天鹅堡在德国百大风景名胜中排名第一。

它建于年，

曾是巴伐利亚国王路德维希二世的行宫之一，

也是国际知名IP迪斯尼

家喻户晓的城堡形象的原型，

如今已成为德国最具浪漫风情的国家象征。

▲新天鹅堡

浪漫小镇菲森距新天鹅堡4公里，

作为旅游集散地，

其旅游推广语之一便是「浪漫婚礼·天长地久」，

推出了皇家主题婚礼的特色旅游项目，

其中最重要的环节，

就是接受「国王路德维希二世」

和「茜茜公主」的祝福。

▲菲森小镇风情

▲浪漫的古堡婚礼

传情中世纪

调性统一，风情各异

要成就游线，

光有其中若干个节点

是无法串点成线、串珠成链的，

沿途的风景也必须有值得品味的魅力。

浪漫之路需要将沿途这些

中世纪的小城镇也展现给世人，

带动南德地区整体旅游发展。

▲起点城市维尔茨堡保留了地道的中世纪风情

因此，

「浪漫之路」推出了沿途29座特色小城镇，

在几处文化旅游的核心爆点之外，

实现了

「由点及面」的全域旅游和全面振兴。

▲菲森城市风情

▲罗腾堡城市风情

风格「求同」，特色「存异」

共同之处在于

这些城镇保持了如同穿越回中世纪的

古典浪漫的城镇风情，

在整条旅游线路上形成了鲜明的共性特征。

▲罗腾堡整齐划一的红色屋顶

差异之处在于，

游客身处其中所看到的城市风貌、

所参与的观光体验，

其背后蕴含着当地所独有的文化内涵。

例如小城罗腾堡的原意是

「陶伯河上的红色城堡」，

站在塔楼上俯瞰全城，

整齐划一的红色屋顶

「无声胜有声」地讲述着城市命名的由来。

▲站在罗腾堡塔楼上俯瞰全城

罗腾堡议员酒馆上的时钟两侧窗口内

有两个历史人物玩偶，

赋予了

《市长喝酒解救百姓免遭屠城》故事包装。

▲罗腾堡历史故事再现：胜负的一饮

时钟左边窗口人偶是蒂利伯爵，

他领导的天主教帝国军队

攻占了新教徒的罗滕堡，

并下令洗劫摧毁该镇、处决四名镇议员。

但如果该镇的一名议员

可以一口气喝掉3.25升的整桶葡萄酒，

就可以让罗腾堡免除灾难。

右边窗口人偶是前市长努希，

他接受了挑战，

并在10分钟内喝尽，

保住了小镇和人民。

▲「胜负的一饮」时钟

生活的甜蜜

可体验的生活才能增加旅游深度

浪漫需要风景也需要风情，

需要故事更需要生活，

生活点滴的甜蜜构成了浪漫的不同瞬间。

▲维尔茨堡的美茵河畔，餐饮休闲被搬到了水岸、河中，已成为居民、游客休闲聚会的场地，背倚古城，面朝大河，另有一番「酾酒临江，谈笑风生」的浪漫柔情

浪漫之路就是聚焦生活，

将浪漫休闲的生活方式传播向世界。

来到沿线29个城镇的不只是游客，

还有因追求浪漫而来，

因爱上生活而留的年轻人，

确保了中小城市的永续发展。

▲罗腾堡的普伦莱茵广场是城内最具标志性的场景，也是罗腾堡明信片画面的取景地，「在普伦莱茵广场写生」成为了一项本地特色的日常活动

▲菲森小镇「生长在大自然」的运动公园，是年轻人、家庭的欢聚场

邂逅古城堡

用旅游建立城市联盟

邂逅本身就是一种浪漫，

某种形式上，

邂逅即浪漫，是浪漫的代名词，

浪漫之路无处不在地营造这种邂逅的场景，

就连主题游线本身也是如此，

在罗腾堡与「古堡大道」邂逅。

「浪漫之路」所形成的「以点带面」

延展全域并融入生活的开发模式

在实践中取得了巨大成功，

并在更广的范围内得到了推广。

▲「古堡大道」上的代表城市——海德堡

在年南北向的「浪漫之路」开通之后，

年一条从曼海姆至纽伦堡的

东西向观光路线开通，

即「古堡大道」（Burgenstraβe），

与「浪漫之路」呈十字交叉汇于罗腾堡。

▲海德堡明星景点——哲学家小径

由于旅游观光发展的卓有成效，

年时更将「古堡大道」延伸到

捷克的布拉格(Prague)，

长度延展到公里。